Het seizoen 2010-11 werd afgewerkt in een nieuw shirtontwerp van Puma, er werd gekozen voor een kraag met op de achterkant Rotterdam geborduurd. De rubberen Puma logo´s en het Feyenoord logo zijn op het shirt geperst. ASR Verzekeringen was nog steeds de hoofdsponsor en stond nog steeds op beide mouwen en de borst. De Eredivisie badge werd weer op de rechtermouw bedrukt. Op de zijkanten van het shirt werden F-jes toegevoegd in het stof, waardoor het een uniek design was.
Feyenoord debuteerde in de Eredivisie in het shirt op 8 augustus 2010 tegen FC Utrecht (3-0 winst) en werd gedurende het seizoen in elke thuiswedstrijd (op NAC thuis na) en enkele uitwedstrijden gedragen. Ook in de beker werd het shirt gedragen, echter was Feyenoord na een wedstrijd al klaar tegen Roda JC.
Het seizoen werd gekenmerkt door schulden, pijnlijke nederlagen en schaamte. Feyenoord eindige in de Eredivisie op een 10e plaats en daarmee is eigenlijk alles wel gezegd.